martes, 27 de mayo de 2014

Guillermo Ricaldoni: “El mercado argentino está bastante desordenado”


¿Cuál es el secreto para alcanzar el éxito? En un país de más de 40.000.000 de personas es complicado tener la clave para satisfacer a todo el público, el cual es variado por cierto. Guillermo Ricaldoni, director de marketing de la empresa IMG Sports, multinacional encargada en la logística, derechos de imagen y organización de eventos, nos aporta diversos puntos para ser explotados de la mejor manera.

Las grandes figuras que nos han visitado en los últimos años fueron Nadia Navratilova, Andre Agassi, Pete Sampras, Usain Bolt –el año pasado–, Roger Federer, Rafa Nadal y Novak Djokovic. A su vez Tiger Woods llegará en octubre. Para esto, tiene mucho que ver la participación de los gobiernos”, comentó el empresario.

Con respecto al tema planteado anteriormente agregó: “la idea es demostrar su apoyo para acercar a estos referentes globales, no para quitarle plata a los pueblos, sino para utilizarlo de una manera que sea beneficiosa, posiblemente para promocionar a Argentina y la ciudad de Buenos Aires como destinos turísticos. Me da la impresión que el tema es cómo se lo organiza desde la empresa que los traiga para que haya una buena repercusión a nivel gubernamental. Las marcas comerciales, ANCAP, Puma, Pepsi, Coca Cola, Conaprole, ANTEL, no tienen el dinero necesario ni aquí ni allá para sustentar a un deportista de este estilo. Creo que los fondos tienen que salir de cuentas nacionales y ser bien aprovechados, sino es un robo para los ciudadanos”.

Por más que es consciente que en su país la demanda es alta y son altas las posibilidades de que una apuesta deportiva de estas características tenga buena aceptación, dio ejemplos ilustrativos e indicó: “el mercado argentino está bastante desordenado, en cuanto al fútbol. Se lo ve desnorteado, creanme que se ve desde la visión que los clubes recién comenzaron a organizarse. Racing, Boca, Vélez e Independiente comenzaron antes a colocar personal que sepa y se haya capacitado para estudiar y trabajar en las áreas que corresponden. En otros deportes, por ejemplo en el rugby con Los Pumas, Las Leonas con el hockey, alcanzando grandes títulos mundiales, el tenis de forma individual y el golf de alguna manera tiene su camino avanzado, el problema es que la repercusión no es equitativa”.

En el caso del paísito, hace muchos años se habla de la posibilidad de llevar adelante en 2030 un torneo homenaje por el aniversario número 100 de las copas mundiales. Teniendo en cuenta que la población no supera los 3.000.000 de habitantes, ¿se asegura más ganancia que pérdida? ¿La inversión puede ser fructífera?: “Claro. El tema es empezar y saber hacia dónde se va y cuál es la estrategia. Vengo siguiendo hace 4, 5 años el proyecto de “Uruguay Natural” y me parece muy bueno. Hay dos firmas muy buenas: Uruguay como lugar de visita, siendo referencia Colonia, Punta del Este, Piriapolis, mismo Montevideo y su costa. Incluso tienen algo que no va a ser arrebatado por nadie, más allá que Brasil tenga múltiples títulos, Alemania sea una potencia, etc. Ustedes son los primeros campeones del Mundo. Si lo toman en cuenta, tienen que suceder dos cosas: lo primero es ser ordenados. Esto es como una casa. A mis hijas le digo que dejen todo en su lugar, no lo hago yo. Que no venga un argentino a enseñarles las cosas, aquí hay mucha gente capacitada. Y ese es el segundo punto, estudiar la materia, entenderla, no creer que todo es aleatorio y por instinto. Después están los genios y locos que digan ´Einstein no fue un crack en el colegio y terminó siendo una referencia´, son casos mínimos, excepcionales”.

Ricaldoni finalmente echó por tierra de la falta de construcciones, por más necesarias (o no) que estas sean para albergar un espectáculo con determinada cantidad de público. “Mirá, la respuesta es sí falta infraestructura, pero no para traerlos a ellos. Bolt corrió en la Avenida 9 de Julio. Acá puede venir a correr en, lo digo en un tono jocoso, en la Avenida Ricaldoni, no necesitas más que eso. Djokovic y Nadal jugaron en diciembre en un predio ferial –como puede ser el LATU–. Se colocaron unas tribunas y se salió adelante. Lo mismo sucedió cuando llegó Federer y enfrentó a Del Potro. Volviendo a tu pregunta, faltan edificaciones en toda Sudamérica, salvo en México que tiene cerca a Estados Unidos, con el legado de México 86. Brasil está sacando cierta ventaja por la Copa del Mundo y los Juegos Olímpicos de 2016. Ahora, andá a Chile y fijate si no faltan estructuras, a Argentina. Hay dos o tres Estadios de basket que funcionan como la gente, escenarios de fútbol que permanecen así gracias a 1978. Sino, el Estadio Amalfitani (Vélez) no tendría la magnitud que tiene, los de Mar del Plata y Malvinas Argentinas de Mendoza tampoco. ¿No será el momento de organizar un evento importante a largo plazo? Se dice que hay un deseo de traer el Mundial del 2030, la pregunta es: ¿ya empezaron a trabajar o van a hacerlo en 2029? ¿Cuál es el plan?”, sentenció.

@MathiRosello

No hay comentarios:

Publicar un comentario